您的位置:首页 > 财经频道 > 奢侈品>正文

奢侈品牌难再讨好内地土豪 旅游消费转向日韩

时间:2015-02-28 10:13:17    来源:陕西都市网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  多个奢侈品牌业绩暗淡 今年春节期间内地访港消费人数下跌0.16%

  对于中国消费者来说,奢侈品牌的光环正在日渐暗淡。

  近日Prada集团公布2014年财政年度销售数据,出现上市以来的首次下跌,跌幅为1%。奢侈品巨头利润的下滑似乎并不是意外,此前奢侈品巨头开云集团去年全年营业利润下滑5%,LVHM集团核心利润五年来首次下跌。

不仅如此,Prada指出其销售状况在除日本以外的亚太区的情况更为严峻,尤其在香港、澳门,瑞士奢侈品公司历峰集团——其最大的市场为香港,去年其在当地的营业额下降了3.7%。 
 

  而根据香港旅游发展局的最新统计信息,春节假期内地居民访港人数下跌0.16%,这是同期季节20年来最糟糕的表现。

  业内人士坦言,数据趋势表明,香港奢侈品消费的吸引力正在逐步下降。

  现象一:业绩下滑 日本以外的亚洲市场成重灾区

  Prada上市以来销售总收入首次下跌。近日,意大利奢侈品集团Prada发布2014财政年度初步销售数字,显示截至2015年1月31日财政年度集团销售总额为35.52亿欧元,同比下跌1%。在零售渠道来看,实现销售29.81亿欧元,基本与上年度持平。

  但值得注意的是,在欧洲,销售收益较上一个财政年度下跌1%;除日本以外的亚洲市场的情况更严峻,按当前汇率计算,销售较上一年度下跌5%,事实上,该地区销售下跌主要来自香港及澳门。而美洲、日本市场在第四季度增长强劲。

  无独有偶,历峰集团最新发布的2014财年三季度财报显示,三季度销售额为六年来最差业绩。而核心业务腕表部门则成为拖累整体业绩的罪魁祸首。亚太区的萧条业绩影响了集团整体表现,香港和澳门是钟表业绩下滑最显著的地区。

  现象二:年初部分品牌涨价潮或再度来袭

  业绩的下滑并未阻止奢侈品每年的“例牌”涨价。

  近日,有欧洲奢侈品牌专柜店员表示已经收到了品牌通知将于近期涨价10%~20%不等。事实上随着欧央行量化宽松政策推出,欧元汇率一路跳水,有专家坦言,这无疑也是部分奢侈品牌为了应对汇率跌势的对冲,不过也有相关人士表示,涨价也是奢侈品牌为了维护自身品牌形象的一贯之举。

  业内人士指出,目前,国际奢侈品牌的发展趋势是:遏制扩张,以新产品吸引消费者推动同店销售。但是在Prada身上却看到了在过去3年内开设了250家门店。“事实上,品牌的广覆盖也会让其的稀缺效能消失。”因此,Prada集团表示,将在2016财会年度里减少新开门店数量,更多地推出价位在1000到1200欧元的包款。

  现象三:香港奢侈品消费吸引力逐渐下降

  根据香港旅游发展局的最新统计信息,春节假期内地居民访港人数没有增长,反而下跌0.16%,这是同期季节20年来最糟糕的表现。

  业内人士坦言,“农历新年一般会有一周假期,以往都会被认为香港最大的购物节,加上香港奢侈品产品的价格相对较低,吸引了不少内地消费者源源不断地前来购物。”但是今年这一现象似乎发生了变化。

  记者了解到,春节期间身边不少的朋友都选择韩国、日本甚至东南亚等国家去过节。

  不仅如此,有媒体报道,香港有珠宝首饰商表示农历新年期间店铺冷清。据普华永道报告指出,香港的零售量近五年年均增长9.3%,但2014年的零售市场下滑,销货总额相比2013年下跌0.2%,是11年来首次出现倒退。报告预计香港2016年零售销量或出现负增长,香港传统零售市场开始饱和,尤其是奢侈品等高消费产品,消费者的消费意欲将进一步下降。

  据品牌商透露,各奢侈品牌也着手在日本、韩国和欧洲加强推广吸引内地消费者。有意味的是,就在上周周大福投资26亿美元在韩国建购物旅游中心,目的就是瞄准中国内地游客。

  调查

  趋势一:

  传统大牌渐失人气

  在贝恩咨询做的中国奢侈品市场调研中,研究者发现人们所青睐的品牌中,香奈儿、路易威登、爱马仕、古驰、迪奥、阿玛尼、普拉达、博柏利都在逐渐流失市场份额,其中路易威登、古驰和迪奥流失的最多;而巴黎世家、纪梵希这些“追随者”的品牌知名度正逐步提升。

  专家认为,专属和时尚成为奢侈品重要和标志性的元素,尽管市场涨势受阻,但限量版、以时尚为重点的产品以及设计师合作仍推动了一些品牌实现增长,在同店销售面临压力的情况下,传统奢侈品牌在新店扩张方面相对保守,转为巩固现有门店并关闭在低线城市中规模较小的卫星店。关店的奢侈品牌尤以男装品牌表现最为明显,HUGO BOSS2014年在中国内地关闭7家门店,杰尼亚关闭6家,博柏利关闭4家。

  趋势二:

  旅游消费转向日韩

  有意思的是,中国内地消费者购买奢侈品的渠道和地点的选择也发生了显著变化,代购市场在过去一年增长迅速,规模超过内地奢侈品市场的一半,达550亿~750亿元,并且未来代购支出还会增加。未来自贸区预计将有利推动奢侈品跨境电子商务的蓬勃发展。

  前往日韩旅游消费的游客增长了60%。香港旅游消费的吸引力明显下降。

 

请选择您浏览此新闻时的心情

相关新闻
网友评论
本文共有人参与评论
用户名:
密码:
验证码:  
匿名发表